¿Quién es Diego Martinez?
Creador del concepto de Marketing de Herramienta (ToolMarketing), Diego Martinez es un estratega multidisciplinario que construyó su trayectoria en la intersección entre administración, marketing, tecnología y diseño. Con una visión pragmática y sistémica, reunió sus experiencias para estructurar una metodología que transforma herramientas en canales recurrentes de valor y conversión, redefiniendo el papel del marketing dentro del ecosistema empresarial.
TOOLMARKETING
Formación y experiencia
Diego es técnico en Administración de Empresas y licenciado en Análisis y Desarrollo de Sistemas por la FATEC. Trabajó en grandes organizaciones como MSC, IBM, GPTW e Itaú, acumulando experiencia en gestión, automatización, diseño de sistemas y procesos. Su trayectoria profesional estuvo marcada por una molestia constante: roles que limitaban el uso de su potencial multidisciplinario, una restricción que más tarde transformaría en su propio modelo operativo.
El origen de Marttenzi
Al notar que la mayoría de los negocios dependían de estrategias frágiles basadas en anuncios y persuasión, Diego fundó Marttenzi como un experimento real de integración entre estrategia, procesos, automatización y tráfico. Marttenzi se convirtió en la personificación de su tesis: una empresa que aplica el marketing como ingeniería y funcionalidad, combinando repertorio técnico con ejecución aplicada en el sector automotriz.
De la incomodidad al método
Frustrado con los métodos convencionales de venta digital — basados en escasez artificial y promesas vacías — comenzó a diseñar herramientas que ayudaran al cliente antes de la conversión. Con base en estas experiencias prácticas, estructuró los primeros borradores del ToolMarketing: un enfoque centrado en la funcionalidad, donde el valor precede a la oferta y la herramienta reemplaza al embudo.
El nacimiento del ToolMarketing
El Marketing de Herramienta no tiene un único proyecto de origen, sino una serie de experimentos e iteraciones. Sin embargo, a partir de 2023, Diego comenzó a sistematizar su trabajo en 4 pilares: Estrategia, Procesos, Automatización y Tráfico. Estos cuatro pilares fueron las bases para la organización que evolucionó hacia el concepto de marketing de herramienta.